Vaalimainontaa

Vaalimainoksista päästään viimein eroon ja kadunvarsien lärvigalleria poistuu pikku hiljaa. Onneksi.

Mainossuunnittelussa ja -tuotannossa ollaan Suomessa kehitytty isoin harppauksin. Isojen puolueiden kampanjat ovatkin punnittua puhetta, tarkoin suunniteltuja lähestymiskulmia ja huolellisesti tuotettuja mainoksia.

Sen sijaan ehdokkaiden oma mainonta on järkyttävää soopaa. Rahaa käytetään rutkasti palstamillimetreihin, tv- ja radiosekunteihin ja ladonseiniin. Itse mainosten tuotanto ei sitten saisikaan maksaa yhtään mitään.

Tukiryhmästä löytyy aina joku, joka tuntee jonkun kaverin, jolla on kotona videokamera, tietokone ja tietokoneessa editointiohjelma. Hän tekee tv-mainoksen halvalla. Saattaa tehdä jopa ilmaiseksi, kun on “meidän miehiä”.

Hyvä tv-mainos toimii ja näyttää ehdokkaan hyvässä valossa. Huono tv-mainos toimii täsmälleen päinvastoin, eikä katsoja ymmärrä katsovansa halvalla tehtyä mainosta. Hän näkee vain ehdokkaan, joka muistuttaa arvostelukyvytöntä älykääpiötä.

Väitän, että Lahdessa kaksi istuvaa kansanedustajaa putosi suurelta osin tästä syystä.

Myös vaalijulisteet ovat useimmiten lähinnä hellyttäviä kotikutoisuudessaan. Tällä kohdin tyylikäs poikkeus oli nuoren hämäläisen naisehdokkaan kampanja. Ennalta varsin tuntematon Sanni Grahn-Laasonen meni läpi tyylikkäällä kampanjajulisteellaan. Ehdokas näytti siinä hyvältä ja korosti olevansa “uusi”. Satsaus ammattilaisen suunnittelemaan mainokseen kannatti.

Vaalijulisteissa kömpelyys ja kotikutoisuus ei ole niin paha asia kuin tv-mainoksissa. Televisiossa kömpelö mainos on kuin huutomerkki hyvin tuotettujen brandi-mainosten joukossa.

Kampanjasisällöissäkin sorrutaan liian usein sukkelaan kikkailuun, joka ei oikein aukea. Tässä suhteessa kyseenalaisen ennätyksen teki neljä vuotta sitten Hämeen vaalipiirin naisehdokas, joka vaalisloganissaan julisti olevansa "kaksinaamainen".

Taustalla oli nokkela ajatus siitä, kuinka ehdokas katsoo ympäröivää yhteiskuntaa kahdessa roolissa. Muuten hyvä, mutta kun se ei ilman selityksiä auennut. Kenellekään.

Pikku vinkki tulevien vaalien varalle: kannattaa käyttää ammattilaisia mainosten tuotannossa.